현대건설, 힐스테이트 20년 만에 리브랜딩…새 BI 공개

디에이치 ‘H 컬처클럽’, 힐스테이트로 확대

신규 BI 공개…브랜드 팝업 예정

현대건설 ‘힐스테이트’. ⓒ현대건설

현대건설이 아파트 브랜드 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’의 론칭 20주년을 기념해 브랜드 리뉴얼을 단행한다.

현대건설은 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 다양한 서비스와 캠페인을 전개한다고 22일 밝혔다.

힐스테이트는 2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건과 함께 대중에게 첫선을 보였다. 이번에 공개한 신규 BI는 힐스테이트만의 헤리티지를 유지하면서도 보다 간결하고 직관적인 형태로 스타일링한 것이 특징이다.

우선 힐스테이트의 상징 중 하나였던 유려한 곡선을 계승하면서도 현대적이고 명료한 실루엣으로 재단장해 사인물이나 인쇄는 물론 스마트폰 등 디지털 환경에서의 가시성과 확장성까지 높였다.

동시에 시그니처 컬러인 버건디도 명도와 채도를 밝게 조정해 한층 세련되고 안정적인 색감을 유지하도록 했다.

공간을 통해 삶의 가치를 담겠다던 주거 철학도 강화했다. 힐스테이트가 지향하는 3대 핵심 가치인 ▲세련되고 트렌디한 삶을 제안하는 ‘스타일리시 라이프(Stylish Life)’ ▲다양한 삶의 형태를 지원하는 ‘베리어스 라이프(Various Life)’ ▲편안하고 안전한 삶을 제공하는 ‘컴포터블 라이프(Comfortable Life)’를 고객이 쉽게 체감할 수 있도록 서비스를 강화한다.

첫 단계로 하이엔드 브랜드 디에이치(THE H)에 우선 적용해 온 ‘H 컬처클럽’이 힐스테이트 단지까지 확대된다. 현대건설이 지난해 건설사 최초로 선보인 ‘H 컬처클럽’은 문화·예술·휴식·건강·생활편의 등 입주민 생활 전반에 제공되는 맞춤형 서비스다.

현대건설은 ‘H 컬처클럽’을 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 적용한다. 신청은 힐스테이트 공식 홈페이지를 통해 할 수 있으며, 신청 후 협의를 통해 현대백화점 문화센터와 협업한 고품격 문화 강좌, 스타 셰프 콜라보 메뉴, 북 큐레이션 등 특화 프로그램을 단지 내에서 편리하게 누릴 수 있게 된다.

리브랜딩 이후 달라진 힐스테이트 BI와 차별화된 서비스를 고객이 인지하고 직접 체험할 수 있도록 대규모 브랜드 캠페인도 전개한다.

힐스테이트 공식 유튜브 채널인 ‘힐스 캐스팅’을 통해 ‘BI 모션 영상’ 공개와 함께 이벤트가 진행된다. 힐스테이트가 쌓아온 20년의 가치와 신규 BI의 생동감을 담은 영상을 감상하고 축하 댓글을 작성하면 특별 제작된 힐스테이트 브랜드 굿즈를 선물로 증정한다.

오프라인에서는 본격적인 여름 휴가 시즌을 겨냥한 특별 컬래버레이션이 준비 중이며 올림픽대로 옥외 광고를 시작으로 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트에 새로운 BI가 적용되는 등 새롭게 리뉴얼된 BI도 대대적으로 노출될 계획이다. 브랜드 영상, 브랜드 북, 브랜드 팝업도 진행된다.

현대건설 관계자는 “이번 브랜드 리뉴얼 혁신 기술과 서비스를 한층 고도화하고 입주민의 다채로운 일상을 세심하게 케어해 더 높은 주거 만족을 선사하겠다”고 언급했다.