HDC그룹, ‘아이파크’ 2년 만에 개편…“라이프 플랫폼 지향”

의정부역 센트럴 아이파크 첫 적용

HDC그룹 아이파크 브랜드 핵심 목표. ⓒHDC그룹

HDC그룹은 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼한다고 13일 밝혔다.

HDC그룹에 따르면 이번 리뉴얼은 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하는 것이 핵심이다.

새로운 브랜드 체계는 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. '아이파크'를 주거·도시·리테일·레저·문화 등 라이프 영역을 유기적으로 연결하는 통합 플랫폼으로 발전시켜 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 이어지도록 한다.

동시에 더 나은 삶의 형식(Form of Better Life)을 핵심 목표로 정하고, 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다.

디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리했다. 또 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다.

BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다. 신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다.

HDC그룹 아이파크 BI. ⓒHDC그룹

디자인 시스템은 인공지능(AI) 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다. 공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적 흐름으로 연결하는 구조를 시각적으로 구현했으며, 그래픽·레이아웃·타이포그래피 전반에 걸쳐 절제된 형태와 균형감으로 신뢰성과 안정감을 전달하도록 설계했다.

이번 브랜드 리뉴얼은 약 2년 만에 이루어진 전면 개편이다. 아이파크 브랜드는 주거를 넘어 고객의 삶 전반을 설계하고 연결하는 LIFE 플랫폼으로서의 역할을 지향한다. 단순한 상품 중심 브랜드에서 벗어나 공간·서비스·경험이 유기적으로 연결되는 통합적 가치 체계를 구축하는 것이 핵심이다.

HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것”이라고 설명했다.

신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지를 시작으로 순차적으로 적용된다.