[현장]"여기가 헤네시스?"...잠실 점령한 '메이플스토리' 버섯 몬스터들

롯데월드타워 일대서 '메이플 어택! 위드 롯데' 개최

헤네시스 머쉬룸 파크…석촌호수엔 주황버섯 아트벌룬

롯데웰푸드·시네마 다각도 협업…실내서 팝업 진행

여름 성수기 앞두고 IP 경험 오프라인 확장 '드라이브'

넥슨이 22일 잠실 롯데월드타워 일대에 대규모 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'를 개최했다.ⓒ데일리안 이주은 기자

잠실 일대가 게임 '메이플스토리'의 상징인 주황버섯으로 물들었다. 석촌호수에는 대형 주황버섯 아트벌룬이 떠올랐고, 잔디광장에는 게임 속 마을 헤네시스를 구현한 '머쉬룸 파크'가 조성됐다. 서비스 23주년을 맞은 메이플스토리가 IP(지식재산권) 경험을 오프라인으로 확장하며 이용자 외연을 더욱 넓힌다.

22일 오전 찾은 서울 잠실 롯데월드타워 일대는 온통 메이플스토리 콘셉트로 꾸며져 있었다. 넥슨이 진행하는 대규모 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'의 일환이다. 행사 메인 공간인 잔디광장에는 형형색색의 머쉬룸 파크가 조성됐고, 곳곳에서 흩날리는 비눗방울은 메이플스토리 특유의 동화 같은 분위기를 연출했다.

이번 행사는 메이플스토리 서비스 23주년을 기념해 IP 경험을 확장하는 한편, 여름방학 성수기를 앞두고 이용자 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 잠실 일대를 메이플스토리 세계관으로 채워 방문객들이 현실에서 게임을 입체적으로 체험하도록 한 것이 특징이다. 기존 이용자는 물론 가족·커플 단위 방문객까지 끌어들이겠다는 전략도 담겼다.

넥슨이 22일 잠실 롯데월드타워 일대에 대규모 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'를 개최했다.ⓒ데일리안 이주은 기자

행사의 핵심 공간은 잔디광장에 마련된 '헤네시스 머쉬룸 파크'와 석촌호수 동호에 설치된 '주황버섯 아트벌룬'이다.

헤네시스 머쉬룸 파크는 "현실 세계에 등장한 버섯 몬스터들이 잔디광장을 헤네시스로 착각해 점령했다"는 콘셉트로 꾸며졌다. 헤네시스는 메이플스토리 이용자들에게 가장 익숙한 대표 마을 중 하나로 꼽힌다.

현장에는 '버섯의 성', '좀비버섯 출몰지' 등 게임 속 지역을 현실로 옮겨놓은 포토존과 테마 공간이 마련됐다. 화창한 5월 날씨와 어우러지며 게임 속 풍경을 실제로 걸어다니는 듯한 분위기를 자아냈다.

넥슨이 22일 잠실 롯데월드타워 일대에 대규모 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'를 개최했다.ⓒ데일리안 이주은 기자

가족 단위 방문객을 겨냥한 체험형 콘텐츠도 눈에 띄었다. 트램펄린 미니게임 '헤네시스 점프킹'에서는 이용자들이 직접 점프맵을 오르며 게임 캐릭터가 된 듯한 체험을 즐길 수 있었다.

단순 전시에 그치지 않고 참여형 이벤트도 곳곳에 배치했다. 방문객들은 '보물 버섯 사냥 미션'과 '스탬프 랠리 미션' 등에 참여해 AR(증강현실) 미니게임으로 버섯 몬스터를 잡거나 숨겨진 핑크빈을 찾아다니며 스탬프를 모을 수 있다. 미션 완료 시 추첨을 통해 다양한 경품도 제공된다.

넥슨이 22일 잠실 롯데월드타워 일대에 대규모 오프라인 이벤트 '메이플 어택! 위드 롯데'를 개최했다. 사진은 석촌호수 동호에 설치된 '주황버섯 아트벌룬'.ⓒ데일리안 이주은 기자

석촌호수 산책길에서는 핑크빈의 소환 마법진을 통해 현실에 등장한 주황버섯과 슬라임 조형물을 만날 수 있다. 매일 오후 7시부터 10시까지는 야간 점등이 더해져 색다른 분위기를 연출한다.

실내 공간에도 다양한 즐길거리가 마련됐다. 롯데월드몰 1층 중앙에는 대형 팝업스토어 '핑크 카니발'이 조성돼 메이플스토리 굿즈를 판매한다. 대형 핑크빈 조형물을 중심으로 꾸며진 공간에는 포토존이 곳곳에 배치돼 단순 판매 공간 이상의 체험 요소를 제공했다. 장패드, 키링, 목베개, 카드지갑, 스티커 등 굿즈 종류도 다양했다.

같은 층 유니클로 매장에서는 메이플스토리 캐릭터 스티커를 활용해 나만의 커스텀 티셔츠를 제작할 수 있다. 지하 1층 세븐일레븐에서는 롯데웰푸드와 협업한 '찰떡파이', '카스타드', '쿠앤크 샌드' 등 한정 상품도 판매 중이다.

넥슨이 22일 잠실 롯데월드몰 1층에서 대형 팝업스토어 '핑크 카니발'을 진행한다.ⓒ데일리안 이주은 기자

넥슨은 롯데시네마와 협업해 오는 6월 14일 메이플스토리 최초의 극장판 애니메이션 '디어 마이 히어로'를 개봉할 예정이다. 이에 맞춰 롯데시네마가 위치한 롯데월드몰 5층에서는 포토존을 운영하고, 7층 월드타워점 시네파크에서는 메이플스토리 캐릭터 조형물 전시와 한정판 MD 팝업스토어도 선보인다.

메이플스토리는 적극적인 IP 확장 전략을 통해 이용자층 확대에 속도를 내고 있다. 매년 여름 대규모 업데이트와 쇼케이스를 진행하는 한편, 음악회와 팝업스토어, 브랜드 컬래버레이션 등을 통해 이용자와의 오프라인 접점을 꾸준히 늘려가고 있다.

이 같은 전략은 실적에도 반영되고 있다. 올해 1분기 메이플스토리 프랜차이즈 매출은 전년 동기 대비 42% 성장하며 넥슨 실적을 견인했다. 넥슨은 올 1분기 매출 1조4201억원, 영업이익 5426억원을 기록하며 역대 1분기 기준 최대 실적을 달성했다.