DB손보 ‘프로미스 시리즈’, 유튜브 조회수 3437만 기록

OTT 선공개·유튜브 공개·커버 콘텐츠 등 단계별 콘텐츠 노출로 화제

스토리와 음악이 결합된 콘텐츠 경험으로 색다른 보험 브랜드 이미지 전달

DB손해보험이 지난 1월 선보인 ‘프로미스 시리즈(PROMISE Series)’가 유튜브에서 3000만 조회수를 돌파했다.ⓒDB손해보험

DB손해보험은 지난 1월 선보인 ‘프로미스 시리즈(PROMISE Series)’가 유튜브에서 3000만 조회수를 돌파했다고 13일 밝혔다.

프로미스 시리즈는 보험이 가진 ‘약속(Promise)’의 가치를 고객의 일상 속 이야기로 풀어낸 브랜디드 콘텐츠다.

안전·건강·사랑이라는 삶의 보편적인 가치를 애니메이션 뮤직비디오 형식의 스낵 무비로 제작됐다.

특히 감성적인 음악과 AI 애니메이션 기반 크리에이티브를 결합해 콘텐츠 완성도를 높이고, 광고가 아닌 하나의 콘텐츠 경험으로 소비자에게 전달될 수 있도록 설계된 것이 특징이다.

프로미스 시리즈는 OTT 플랫폼(티빙) 선공개 이후 유튜브를 통해 공개되며 빠르게 확산됐다. 공개 이후 세 편의 콘텐츠는 합산 약 3437만 조회수를 기록하며 높은 관심을 얻었으며 댓글에서도 영상미와 음악, 스토리라인에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

콘텐츠 공개와 함께 프로미 브랜드 사이트를 통한 감상평 이벤트와 커버송 이벤트도 진행했다.

특히 차다빈·황가람·박다혜 등 인기 인플루언서의 송커버를 통해 캠페인의 화제성이 확산됐고 뮤직비디오의 음원이 바이럴되며 총 참여자수가 34만여명에 이를 정도로 큰 호응을 얻었다.

3종의 음원은 현재 국내 주요 음악플랫폼에 무료로 등록돼 언제든 즐길 수 있으며 이벤트 경품 굿즈로 제작된 PROMISE Sticker는 화재예방, 마음건강, 펫건강을 테마로 제작돼 소비자가 보험의 가치를 자연스럽게 체감할 수 있도록 구성됐다.

이와 더불어 DB손보는 각 편에서 등장한 캐릭터를 활용한 보험 상품 숏폼 영상도 제작해 운영 중이다.

프로미스 시리즈의 캐릭터 세계관을 활용해 보험 상품을 보다 쉽고 친근하게 전달하는 방식으로 구성돼 브랜드 콘텐츠와 상품 설명을 자연스럽게 연결하고 있다.

DB손보 관계자는 “보험 광고의 전형적인 메시지 전달 방식에서 벗어나 콘텐츠 중심의 스토리텔링 구조로 소비자 접점을 확장한 캠페인”이라며 “앞으로도 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 지속적으로 확장해 나갈 것”이라고 말했다.