"편의점에서 반도체를" SK하이닉스, 'HBM 칩스' 출시

SK하이닉스가 반도체 기술을 대중에게 친숙하게 알리기 위한 이색 시도로 ‘HBM 칩스(Chips)’라는 콘셉트형 스낵을 출시했다. 편의점 세븐일레븐과 협업해 출시된 이번 제품은 반도체 칩 모양을 본뜬 실제 과자로, 반도체 기업의 B2B 이미지를 넘어 소비자와의 접점을 넓히려는 시도로 주목된다.

SK하이닉스는 26일 "대중이 반도체를 더 가까이 느낄 수 있도록 기획한 제품"이라며 "딱딱하고 어려운 기술 이미지를 벗어나 일상적인 즐거움과 연결하는 새로운 브랜드 행보"라고 과자 출시 배경을 밝혔다.

‘HBM 칩스’는 ‘허니(Honey)·바나나(Banana)·맛(Mat)’의 앞 글자를 딴 이름으로, 회사의 주력 제품인 AI용 고대역폭메모리 ‘HBM(High Bandwidth Memory)’과 반도체 칩(Chip)을 중의적으로 결합한 콘셉트다. 제품은 사각형 반도체 칩 모양으로 제작됐으며, 옥수수칩 위에 허니바나나맛 초콜릿을 입혀 초코바나나 향이 은은하게 퍼지는 것이 특징이다.

전국 세븐일레븐에서 구매할 수 있으며, 동봉된 스티커 카드의 일련번호를 입력하면 1등 금 10돈 등 경품을 제공하는 이벤트도 함께 진행된다.

SK하이닉스는 이번 제품 출시와 함께 내달 ‘HBM 휴머노이드’를 세계관으로 한 브랜드 페르소나 캐릭터도 공개할 계획이다. HBM 칩을 탑재한 미래형 인물을 설정해 공식 SNS, 유튜브, 체험형 프로그램, 굿즈 등 다양한 채널에서 활용할 예정이다.