농심, 영국 미식 축제 '테이스트 오브 런던' 참가

ⓒ농심

농심은 자사의 주력 제품 신라면을 글로벌 브랜드로 알리기 위해 영국 런던에서 열리는 대규모 미식 축제에 참가한다고 19일 밝혔다.

회사는 지난 17일부터 오는 21일까지 5일간 영국 런던 리젠트 파크(The Regent’s Park)에서 열리는 푸드 페스티벌 '테이스트 오브 런던(Taste of London)'에 참가해 신라면 단독 홍보 부스를 운영하고 있다.

지난해 영국 랜드마크 '피카딜리 서커스' 광장에서 진행한 신라면 글로벌 캠페인에 이어, 올해는 세계적인 미식 트렌드가 모이는 축제 현장에서 신라면의 매력을 선보여 현지 브랜드의 위상을 굳히겠다는 목표다.

'테이스트 오브 런던'은 매년 5만명 이상의 관람객이 방문해 세계적인 레스토랑의 요리와 최신 식음료 트렌드를 한자리에서 체험하는 영국의 대표 미식 축제다.

농심은 이번 행사의 메인 이벤트 구역인 '쿡 스쿨(Cook School)' 맞은편에 150㎡(약 45평) 규모의 대형 신라면 부스를 마련했다.

부스 외부에는 농심의 대표 제품인 '신라면'과 '신라면 툼바'의 대형 조형물을 나란히 배치해 방문객들의 이목을 끌고 행사장 내 브랜드 존재감을 부각했다.

부스 내부는 '체험존'과 '시식존'으로 나뉘어 운영한다. 체험존에서는 방문객이 신라면과 신라면 툼바의 핵심 재료를 맞추는 미니 게임을 진행하고, 성공 시 제품을 증정하는 등 브랜드 체험을 이끌고 있다.

최근 영국 현지에서 한국 문화에 대한 관심이 크게 높아진 점을 반영해 한국 특유의 '포장마차' 감성을 살린 테이블과 의자를 배치, 방문객들에게 특별한 K-컬처 체험도 제공한다.

농심 관계자는 "앞으로도 글로벌 소비자와 직접 호흡할 수 있는 다양한 체험형 마케팅을 전개해 유럽 시장 내 브랜드 인지도를 한층 탄탄하게 다져가겠다"고 말했다.