업계 1위 기세 쭉...시몬스, 2026 브랜드 캠페인 런칭

5편으로 구성된 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’ 영상 공개

AI 대신 시몬스 특유의 크리에이티브 살려

시몬스가 2026 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT'를 론칭했다.ⓒ시몬스

수면 전문 브랜드 시몬스가 불확실성이 일상화된 시대를 배경으로, 어떠한 상황에서도 흔들리지 않는 삶의 가치를 제안하는 2026 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’를 론칭했다.

시몬스는 30일 오전 공식 유튜브와 인스타그램 채널을 통해 ▲스트리트 ▲자동차 ▲스토어 ▲레스토랑 ▲세트 등 총 5편으로 구성된 캠페인 영상을 공개했다.

LIFE IS COMFORT는 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적인 감각으로 재해석한 영문 카피다.

이번 신규 캠페인을 통해 시몬스는 불확실성이 일상이 된 요즘, 여러 혼란스러운 상황에서도 ‘흔들리지 않는 삶을 지켜내자’는 전국민적 메시지를 전달한다.

이는 침대 고유의 ‘기능적’ 편안함을 넘어 ‘심리적’ 편안함까지 살피겠다는 수면 전문 브랜드로서의 의지가 엿보이는 대목이다.

시몬스는 LIFE IS COMFORT 캠페인의 메시지를 시각적으로 완벽히 구현해 내기 위해 특유의 낙천적인 무드가 녹아 있는 스페인을 촬영지로 선택했다.

시몬스는 스페인 마드리드를 배경으로 200여명의 스태프와 20여대의 카메라, 50여명의 모델을 투입해 영화 수준의 스케일을 구현했다.

특히 AI 생성형 콘텐츠가 범람하는 요즘 광고 시장에서 과감히 AI 기술을 걷어내고, 100% 순수 아날로그 필름 영상을 제작하는 정공법을 택하며 시네마틱한 요소를 더했다.

또한 BGM(배경음악)을 전면 배제하고 일상 속 엠비언트 사운드 만을 활용해 등장인물 본연의 멘탈리티와 서사에 집중하는 등 AI와 숏폼으로 대표되는 최신 트렌드와 역행하는 과감한 ‘정반합(正反合)’적 시도로 시몬스 특유의 크리에이티브를 극대화 했다.

디지털 확장 전략도 병행한다.

시몬스는 인스타그램 채널을 전면 리뉴얼하고, 캠페인 메시지를 다양한 형태로 재구성한 콘텐츠 50여 편을 순차적으로 공개할 계획이다. 젠지 세대의 소비 패턴을 반영해 짧고 직관적인 ‘스낵 콘텐츠’ 형태로 접근성을 높인다는 전략이다.

시몬스 침대의 2026 브랜드 캠페인은 시몬스 공식 유튜브 및 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다. 내달 6일부터는 TV광고까지 온에어하며, 다양한 온‧오프라인 멀티 플랫폼에서 캠페인 영상을 확인할 수 있다.

시몬스 관계자는 “시몬스 고유의 기술력과 품질을 바탕으로 신체적 숙면을 선사하는 것은 물론 여기서 멈추지 않고 소비자들의 마음의 평온함까지 살피고자 했다”며 “이번 캠페인을 통해 침대 전문 기업이자 수면 전문 브랜드로서의 진정성을 다시 한 번 보여드릴 것”이라고 전했다.

한편, 시몬스는 그간 ‘침대 없는 침대광고’와 ‘침대 없는 팝업스토어’ 등 업계에서 전례 없는 혁신적인 브랜딩을 선보이며 두터운 팬덤을 구축해 왔다.

지난 2019년, 제품은 나오지 않는 파격적인 ‘침대 없는 침대광고’로 ‘제17회 서울영상광고제’에서 은상을 수상했으며, 2022년에는 포스트 코로나 시대 전국민에 힐링과 치유를 전하는 ‘멍 때리기’ 브랜드 캠페인 'Oddly Satisfying Video(오들리 새티스파잉 비디오)을 앞세워 ‘대한민국 광고대상’ TV영상부문 금상을 수상했다.