K뷰티 등용문 올리브영, 입점 1년 미만 신진 브랜드 '돌풍'

올리브영 대표 매장.ⓒ올리브영

올리브영에서 우수한 제품력의 신진 브랜드의 활약이 두드러지고 있다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 2일부터 8일까지의 올영세일 기간 매출분석 결과 '퓌(fwee)', '일소(ilso)', '성분에디터', '무지개맨션'이 단일 브랜드 기준 매출 순위 100위권에 들었다고 30일 밝혔다.

이들은 모두 지난해 올리브영에 입점한 신진 브랜드로 판매를 시작한지 1년이 채 되지 않은 시점에서 이뤄낸 성과다.

가장 눈에 띄는 브랜드는 지난해 7월 올리브영에 입점한 메이크업 브랜드 퓌다. 스킨케어 성분을 담아 피부 광채를 효과적으로 표현하는 ‘쿠션 글래스’로 인기몰이 중인 가운데 최근에는 블러셔와 마스카라 등 색조화장품 전반으로 상품군을 확대하고 있다.

스킨케어 브랜드 일소는 올리브영에서 먼저 입점을 제안해 지난해 8월 공식 판매를 시작했다. 코 부위의 모공과 피지를 관리할 수 있는 ‘네추럴 마일드 클리어 노우즈 팩’을 중심으로 저자극 클렌징과 로션, 크림을 판매 중이다.

지난해 7월 올리브영에 입점한 성분에디터는 좋은 성분과 확실한 효과라는 브랜드 철학을 기반으로 기능성 스킨케어를 선보이고 있다. 특히 2030대 고객의 피부 고민을 겨냥, 모공 타이트닝 효과를 내세운 ‘그린토마토 포어 리프팅 앰플’이 좋은 반응을 얻고 있다.

무지개맨션은 독특한 패키지 디자인과 감각적인 컬러로 SNS상에서 화제가 되며, 브랜드 론칭 4개월 만인 지난해 7월 올리브영에 입점했다. 대표 제품 ‘오브제 리퀴드’는 2022 올리브영 어워즈 트렌드 부문 비건뷰티를 수상하는 등 빠르게 성장하고 있다.

이처럼 우수한 품질의신진 브랜드가 올리브영을 만나 두각을 드러내는 사례가 늘고 있다. 올리브영이 판로와 인지도 부족으로 어려움을 겪는 이들을 발굴하는 등용문 역할을 하고 있어 올리브영 입점이 이들의 성장에 전환점이 되는 셈이다.

올리브영 관계자는 “빠르게 변화하는 고객 니즈를 파악하고 이에 맞는 브랜드를 발굴해새로운 트렌드를 제안하는 것이 올리브영이 가진 경쟁력”이라며 “올리브영을 발판 삼아 신진 브랜드들이 경쟁력을 갖추고 새로운 성장 기회를 모색할 수 있도록 다방면으로 지원할 것” 이라고 말했다.