9년 만에 200배 성장…카발란, 국내 위스키 시장 안착

ⓒ골든블루 인터내셔널

골든블루 인터내셔널은 타이완 싱글몰트 위스키 ‘카발란(Kavalan)’이 국내 출시 9주년을 맞이했다고 30일 밝혔다.

2017년 9월 골든블루 인터내셔널을 통해 국내에 처음 소개된 카발란은 당시 '위스키 불모지'로 여겨졌던 아열대 기후 대만에서 생산된 제3세계 위스키로 출발했다.

출시 이후 고온 다습한 기후를 이용한 특유의 숙성 방식이 만들어낸 차별화된 풍미로 입소문을 타며 국내 싱글몰트 위스키 시장의 판도를 바꿨다.

실제로 2025년 내수, 면세를 포함한 카발란의 총 판매량은 2017년 대비 약 200배 급증하는 성과를 달성했다.

특히 내수와 면세 시장의 특성을 분석해 채널별 맞춤 공략을 펼친 점이 주효했다. 출시와 함께 개척해 온 내수 시장의 경우 유통망 확대와 대중적 인지도 상승에 힘입어 2025년 내수 판매량은 2017년 대비 68배 이상 증가했다. 대형마트, 스마트 오더 등 가정용 채널은 물론 주요 바(Bar) 등 유흥 채널에서도 탄탄한 소비층을 구축하며 국내 싱글몰트 위스키 시장의 주류로 안착했다.

내수 시장에서의 입지는 면세 채널에서의 판매 확대로 이어졌다. 2021년부터 본격적으로 진출한 면세 채널 판매량은 4년 만에 11배 가까이 치솟으며 괄목할 만한 성과를 냈다. 특히 여행객들 사이에서 ‘면세점 오픈런 위스키’, ‘필수 쇼핑템’으로 불리며 확고한 팬덤을 형성한 것이 면세 시장 흥행의 주요 요인으로 분석된다.

이러한 눈부신 성장의 배경에는 세계적인 주류 품평회를 휩쓴 제품력과 더불어 ㈜골든블루 인터내셔널의 고급화 및 현지화 마케팅 전략이 완벽한 시너지를 낸 데 있다.

골든블루 인터내셔널은 단편적인 행사 운영에서 벗어나 브랜드의 품격을 전달하는 데 집중해 왔다. 국내 대표 바텐더들과 협업한 프로젝트 ‘팀 카발란(Team Kavalan)’을 지속으로 운영하고 있으며 중식 대가 이연복 셰프와의 협업을 비롯해 시음 이벤트 및 게스트 바텐딩 이벤트 등을 통해 브랜드 체험 프로그램을 꾸준히 전개하고 있다.

골든블루 인터내셔널은 내년 10주년을 앞두고 시장 지배력을 더욱 강화하기 위해 온·오프라인을 연계한 다채로운 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 감각적인 SNS 콘텐츠 및 맞춤형 프로모션을 통해 브랜드 친밀도를 강화함으로써 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 방침이다.

골든블루 인터내셔널 박소영 대표이사는 “지난 9년간 카발란이 낯선 대만 위스키에서 국내 최정상급 싱글몰트 위스키로 도약할 수 있었던 것은 소비자들의 성원과 차별화된 마케팅이 빚어낸 결과다”며 “앞으로도 국내 위스키 애호가들에게 한 차원 높은 미식 경험과 품격 있는 주류 문화를 선사할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.