무신사 K뷰티 434% 급증…해외서 잘 팔린 건 ‘중소 브랜드’

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무신사가 국내 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출을 돕고 있다. 올해 들어 글로벌 스토어에서 뷰티 거래액이 전년 동기 대비 5배 이상 증가한 가운데, 거래액 상위 브랜드 10곳 중 9곳을 국내 중소 브랜드가 차지한 것으로 나타났다.

무신사에 따르면 올해 1월 1일부터 9월 15일까지 글로벌 스토어의 뷰티 거래액은 전년 동기 대비 434.6% 증가했다. 지난해 같은 기간과 비교하면 약 5.3배로 늘어난 규모다. 무신사 글로벌 스토어는 해외 소비자들이 다양한 K패션·K뷰티 브랜드를 한곳에서 만나고 구매할 수 있는 플랫폼이다.

현재 미국·일본·동남아시아 등 13개 지역에서 서비스를 운영하고 있다. 올해 9월 기준 글로벌 스토어에는 약 500개 뷰티 브랜드가 입점해 있으며, 판매 상품은 약 1만2000개에 달한다.

무신사는 2024년부터 글로벌 스토어의 뷰티 카테고리를 본격적으로 강화하며 국내 뷰티 브랜드의 해외 판매 접점을 확대해왔다. K패션을 구매하기 위해 글로벌 스토어를 찾은 고객의 관심이 헤어스타일링과 메이크업 등 뷰티 상품으로 자연스럽게 확장될 수 있다는 점에 주목했다. 특히 무신사 뷰티에 중소 브랜드의 입점 비중이 높은 만큼, 이들의 해외 판로 확대에도 긍정적이라고 판단했다.

실제로 거래액 상위 브랜드 중에서는 국내 중소 브랜드 비중이 높았다. 올해 1월 1일부터 9월 15일까지 글로벌 스토어 뷰티 거래액 상위 100개 브랜드를 분석한 결과, 무신사 자체 브랜드 4개(오드타입, 위찌, 이구어퍼스트로피, 무신사 스탠다드 뷰티)를 제외한 96개 브랜드 가운데 88개가 중소 브랜드로 집계됐다. 거래액 상위 브랜드 10곳 중 9곳 이상이 중소 브랜드인 셈이다.

거래액 상위권에는 헤어 디바이스 브랜드 ▲보다나 ▲제이엠더블유(JMW), 남성 케어 브랜드 ▲다슈 ▲포뷰트, 메이크업 툴(도구) 브랜드 ▲피카소, 메이크업 브랜드 ▲정샘물, 스킨케어 브랜드 ▲비플레인 ▲에스네이처, 헤어케어 브랜드 ▲차홍, 프래그런스 브랜드 ▲플르부아 등 다양한 국내 중소 브랜드가 이름을 올렸다.

무신사는 중소 브랜드의 해외 진출에 필요한 운영 인프라도 제공하고 있다. 입점 브랜드가 글로벌 스토어로 손쉽게 판매 채널을 확대할 수 있도록 해외 배송과 고객 응대(CS), 상품 리뷰 자동 번역, 국내 상품 코드 연동, 글로벌 풀필먼트 등을 제공한다.

브랜드가 기존 국내 상품 코드를 그대로 연동해 무신사 물류센터로 상품을 보내면 이후 해외 배송과 고객 응대 등을 무신사가 맡아 처리하는 방식이다.

국내에서 축적된 상품 리뷰도 자동 번역해 글로벌 스토어에 노출한다. 이를 통해 중소 브랜드는 별도의 해외 판매 인프라를 직접 구축하지 않고도 국내외 판매 상품을 통합 관리하며 해외 시장에 진출할 수 있다.

무신사 관계자는 “K뷰티에 대한 글로벌 수요가 확대되면서 다양한 국내 중소 뷰티 브랜드가 글로벌 스토어를 통해 해외 고객과 만나고 실질적인 판매 성과를 내고 있다”며 “해외 배송과 물류, 고객 응대 등 글로벌 판매 인프라를 기반으로 경쟁력 있는 국내 중소 브랜드가 해외 시장에서 성장할 수 있도록 지원을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.