프리미엄 러닝화 시대…소비자들 '실구매가' 따진다

호카·온 등 기능성 러닝화 인기 속 거래액 증가

에누리 가격비교, 카드 할인·멤버십·배송 조건까지 비교 지원

ⓒ에누리 가격비교

활동하기 좋은 초여름 날씨가 이어지면서 러닝과 야외활동을 즐기는 소비자들이 늘고 있다.

특히 MZ세대를 중심으로 러닝 크루 문화와 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드가 확산되면서 기능성 러닝화에 대한 관심도 높아지는 분위기다. 아웃도어·스포츠 의류 역시 계절적 영향과 함께 관련 소비가 이어지고 있다.

최근에는 나이키, 아디다스 등 기존 스포츠 브랜드뿐 아니라 호카(HOKA), 온(On) 등 프리미엄 러닝 브랜드 수요도 증가하고 있다.

쿠셔닝과 착화감, 디자인 차별화를 강조한 제품들이 인기를 끌면서 소비자들의 구매 기준 역시 단순 가격보다 기능성과 브랜드 경험 중심으로 다양화되는 모습이다.

실제로 에누리 가격비교의 러닝화 카테고리 거래액은 전월 대비 13.4% 증가한 것으로 나타났다.

다만 제품 가격대가 높아지고 온라인 유통 채널이 다양해지면서 소비자들의 구매 판단 과정은 더욱 복잡해지고 있다. 동일한 제품이라도 오픈마켓, 종합쇼핑몰, 브랜드 전문몰, 해외직구 플랫폼 등에 따라 판매 가격과 할인 혜택 차이가 크게 발생하기 때문이다.

특히 카드사 청구 할인, 쿠폰, 멤버십 적립 등 할인 방식이 세분화되면서 소비자들이 실제로 체감하는 구매 가격 차이도 커지고 있다.

일부 판매처의 경우 특정 색상이나 사이즈만 낮은 가격으로 노출하거나 배송비 조건을 다르게 적용하는 사례도 있어 단순 표기 가격만으로는 가격 경쟁력을 판단하기 어려운 상황이다.

이 같은 흐름 속에서 가격비교 서비스 활용도 함께 확대되는 추세다. 소비자들은 단순 최저가 확인을 넘어 옵션별 가격 차이와 카드 할인, 배송 조건 등을 종합적으로 비교하며 실질 구매가를 따지는 소비 패턴을 보이고 있다.

에누리 가격비교는 다양한 온라인 쇼핑몰의 상품 정보와 가격 데이터를 연동해 일반 최저가뿐 아니라 카드 할인 적용가, 멤버십 혜택, 가격 변동 추이 등을 함께 제공한다.

또한 인기순·최저가순·신제품순 등 다양한 검색 필터 기능을 통해 소비자들이 원하는 조건에 맞는 상품을 보다 쉽게 탐색할 수 있도록 지원한다.

에누리닷컴의 관계자는 “러닝과 야외활동 수요가 집중되는 초여름 시즌에는 유통 채널 간 가격 경쟁이 더욱 치열해지는 경향이 있다”며 “같은 제품이라도 판매처와 할인 조건에 따라 실제 구매 가격 차이가 크게 발생하는 만큼 가격비교 서비스를 활용해 실구매가를 꼼꼼히 확인하는 소비 패턴이 확대되고 있다”고 말했다.