K-드라마 편의점처럼…aT, LA서 K-푸드 체험행사

K-엑스포 연계 B2C 행사 개최

발효식품·소스류·간편식 전시

K-Food 페어 홍보장면. ⓒ한국농수산식품유통공사

한국농수산식품유통공사(aT)가 미국 로스앤젤레스에서 K-콘텐츠와 연계한 K-푸드 체험 행사를 열고 북중미 소비자 공략에 나섰다. K-드라마 속 편의점을 콘셉트로 발효식품과 소스류, 간편식 등을 선보이며 현지 소비자 접점을 넓혔다.

aT는 5월 23일부터 24일까지 미국 로스앤젤레스 LA LIVE 행사장에서 범부처 협업 박람회 ‘K-엑스포 in USA’와 연계한 ‘북중미 K-푸드페어’를 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 대규모 융합 행사 K-엑스포와 연계해 추진됐다. aT와 한국관광공사, 중소벤처기업진흥공단, 대한화장품산업연구원 등 유관기관이 참여했다.

넷플릭스 코리아와 포토이즘 등 북미 시장 진출을 목표로 하는 민간 기업도 함께 참여해 K-푸드와 K-콘텐츠를 결합한 홍보 행사를 진행했다.

aT는 K-푸드 부스에서 ‘K-드라마 속 K-편의점’ 콘셉트를 적용했다. 대미 수출유망품목 전시와 홍보, K-푸드 포토존, 시식 프로그램 등 소비자가 직접 참여하는 몰입형 콘텐츠를 운영했다.

전시존에서는 북미 주요 전략품목군인 고추장·쌈장 등 발효식품, 마늘소스·김치소스 등 소스류, 두부곤약밥과 HMR 나물키트 등 간편식을 편의점 매대 형태로 선보였다.

소비자가 직접 재료를 조합하는 ‘커스텀 컵빙수’와 ‘메로나 불닭바 챌린지’ 등 시식 프로그램도 운영됐다. K-푸드 포토존에서는 편의점 계산대에서 바코드를 찍는 방식의 인증샷 촬영을 유도해 SNS 확산 효과를 높였다.

부대행사로 진행된 쿠킹쇼에서는 김치와 고추장, 간장 등 장류를 활용한 ‘지코바 스타일 백김치 닭가슴살 콜드 파스타’와 한국산 배, 불수과를 결합한 ‘배 깍두기’를 선보였다.

이번 행사는 단순 제품 전시보다 K-콘텐츠 속 소비 장면을 현장에서 체험하도록 구성한 점이 특징이다. aT는 문화 콘텐츠와 식품 체험을 결합해 현지 소비자가 K-푸드를 자연스럽게 접하는 방식으로 홍보 효과를 높인다는 계획이다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “이번 행사는 범부처 협업을 통해 K-푸드, K-소비재, K-콘텐츠가 동반 진출하는 기회였다”며 “앞으로도 폭넓은 K-이니셔티브 연계를 통해 식품과 문화를 결합한 지속적인 수출 동력을 창출하겠다”고 말했다.

글로벌 K-푸드페어 수출지원사업은 향후 ‘K-엑스포 in France’, ‘K-엑스포 in Mexico’와도 연계될 예정이다. aT는 K-푸드와 콘텐츠를 결합한 소비자 체험 행사를 이어가며 현지 인지도 제고와 수출 확대를 추진할 방침이다.