프로다코퍼레이션 한대열 대표 “2026년 마케팅 핵심은 ‘진정성 있는 스토리텔링’과 ‘몰입형 고객 경험 제공’이 될 것”

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빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 2026년 마케팅 시장은 어떤 변화를 맞이할까? 2022년 창업한 소셜미디어 대행사이자 디지털 마케팅 분야에서 독보적인 전문성을 자랑하는 프로다코퍼레이션의 한대열 대표에게 다가올 트렌드와 회사의 글로벌 역량 및 성공 사례에 대해 들어봤다.

Q. 2026년이 얼마 남지 않았는데 마케팅 트렌드의 핵심에 대해 어떻게 생각하는지?

A. 2026년의 마케팅 핵심은 ‘진정성 있는 스토리텔링’과 ‘몰입형 고객 경험 제공’에서 찾을 수 있다. 기술의 발전이 가속화될수록 소비자들은 더욱 '인간적인 연결'과 '진정성 있는 브랜드 메시지'에 갈증을 느낄 것이다. 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 브랜드가 가진 철학과 가치를 스토리로 풀어내고, 소비자가 직접 참여하고 공감할 수 있는 '몰입형 경험'을 제공하는 것이 승부수가 될 것으로 보인다.

AI 기술의 고도화는 마케팅 효율성을 극대화하겠지만, 결국 소비자의 마음을 움직이는 것은 인간적인 감성과 통찰에서 비롯된 ‘크리에이티브’이며, 기술과 감성의 조화가 중요하다.

Q. 프로다코퍼레이션이 진행한 주요 마케팅 캠페인에 대해 소개한다면?

A. 프로다코퍼레이션은 세계 1위 항공사인 델타항공과 빠르게 성장하는 동남아시아의 대표 항공사 비엣젯항공의 성공적인 캠페인과 더불어, 국내 대표 여행 특화 신용카드인 하나카드 '트래블로그'의 소셜 미디어 운영 대행을 2년 연속 맡으며 해당 분야에서 독보적인 노하우를 축적했다. 이는 여행 산업 전반의 소비자 행동과 트렌드를 깊이 이해하고 있음을 방증하며, 이처럼 전문성을 갖춘 SNS 대행사를 찾는 기업들에게 프로다코퍼레이션은 매력적인 파트너라고 자부한다.

글로벌 항공사들은 브랜드 가치와 메시지를 전 세계 소비자들에게 일관되게 전달하면서도, 각 시장의 문화적 특수성을 반영한 전략이 중요하다. 비엣젯항공의 경우 한국 시장에서 공격적인 노선 확장과 함께 젊고 활기찬 브랜드 이미지를 구축하는 데 기여했다.

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비엣젯항공의 '추석 골든티켓 IMC 캠페인'은 프로다코퍼레이션의 혁신적인 기획력을 보여주는 대표적인 예이다. 추석 연휴 기간 부산, 대구, 서울 등 전국 주요 도시에서 시민들에게 복권 형태의 '골든티켓'을 나눠주며, 오프라인의 행운과 즐거움을 온라인 바이럴로 연결시켰다. 이 캠페인은 단순한 프로모션을 넘어, 브랜드에 대한 긍정적인 경험과 인식을 심어주며 대중적 호감도를 크게 높이는 데 성공했다는 평가를 받는다.

하나카드 ‘트래블로그’의 소셜 미디어 운영 대행 시에는 새로운 기준을 제시하며 젊은 층에게 폭발적인 인기를 얻었다. 이 서비스의 핵심 가치를 소셜 미디어 내에서 가장 매력적으로 전달하고, 사용자들의 자발적인 콘텐츠 생산을 유도하며, 소셜미디어 팔로워를 25만명 이상 증대시킨 바 있다.

Q. 급변하는 마케팅 환경에서 AI 기술의 발전이 어떤 영향을 미칠 것으로 보이는지?

A. AI 기술이 고도화되면서 단순 업무의 효율성은 극대화될 것이다. 하지만 마케팅의 본질인 '결과에 대한 책임감 있는 판단'과 '인간적인 통찰력'은 AI가 대체할 수 없는 대행사의 핵심 가치라고 생각한다. AI가 방대한 데이터를 분석하고 인사이트를 도출하는 데 강력한 도구로 활용될 수 있지만, 최종적인 전략 수립과 크리에이티브 방향 결정, 그리고 캠페인 성과에 대한 책임은 결국 인간 전문가의 몫이다.

오히려 AI를 통해 얻은 효율성을 바탕으로, 프로다코퍼레이션은 더욱 합리적인 제안과 고객사의 비즈니스 성장에 대한 책임감을 강화할 수 있다. AI 시대는 오히려 '진정한 전문가'에게 더 큰 비즈니스 기회를 제공할 것이며, 프로다코퍼레이션은 이에 가장 적합한 파트너이다. 항상 시장의 변화를 예측하고, 고객사의 니즈에 맞춰 가장 최적화된 솔루션을 제공하기 위해 끊임없이 연구하고 도전한다. '프로다'라는 이름처럼, 실력으로 증명하고 결과로 보답하는 것이 우리의 약속이다.