美 타임스퀘어 뜬 햇반…CJ제일제당, 글로벌 캠페인 박차

ⓒCJ제일제당

CJ제일제당이 미국서 '햇반 백미'를 알리는 글로벌 캠페인 '스틱스 투 애니띵(Sticks To Anything)'을 온·오프라인으로 진행한다고 10일 밝혔다.

미국에서 판매되는 제품명인 '햇반 백미'(bibigo Sticky White Rice)를 앞세워 글로벌 마케팅을 확대한다는 계획이다.

앞서 회사는 지난달 31일부터 9월 6일까지(현지 시각) 미국 뉴욕 타임스퀘어를 비롯해 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 거점 옥외 전광판을 통해 '햇반 백미' 광고를 송출했다.

제품 본연의 특성인 찰진 식감이 직관적으로 느껴지게 하면서 '어떤 음식과도 잘 어울리고 잘 붙는다'는 중의적 메시지를 전했다.

이번 글로벌 캠페인은 오는 11월 말까지 두 단계로 나누어 순차 진행된다.

이달에는 백미에 삼겹살·비빔밥·두부김치·잡채 등 한식과 햇반의 조합을, 10월엔 스테이크·부리또볼·맥앤치즈 등 미국 현지 인기 메뉴들과의 조합 등 모두 5개 영상을 선보인다.

CJ제일제당은 이번 제품을 현지 유명 인플루언서들과의 협업 및 틱톡 참여형 콘텐츠 등을 통한 디지털 마케팅에 나설 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 마케팅 활동을 통해 글로벌 K-푸드 대표 브랜드로서의 위상을 지속 공고히 해 나갈 것"이라고 말했다.