GM 뷰익, 한국 상륙…'귀족보다 격, 대중보다 품' 미들 프리미엄 시장 정조준

디자인 중심의 정체성과 차별화된 프리미엄을 구현해온 글로벌 브랜드

자기 만족을 중시하는 소비자를 위해 메인스트림과 럭셔리 사이 새로운 프리미엄 포지션 제시

조각적 디자인·감성적 디테일·직관적 기술 경험으로 구성된 4가지 제품 철학 제시

뷰익 와일드캣 EV 컨셉ⓒGM

한국 수입차 시장이 양극화 속에서 새로운 틈새를 맞이하고 있다. 감각 있는 소비자들이 브랜드를 선택하는 방식이 변하고 있는 것. 과시보다 완성도를 앞세운 소비 패턴이 확산되는 가운데, 제너럴모터스(GM)의 프리미엄 브랜드 뷰익(Buick)이 한국 시장 공략에 나섰다.

뷰익은 메인스트림과 럭셔리 사이, 그 중간 지점에 서 있는 브랜드다. 기존 대중 브랜드에서 한 단계 올라선 경험을 원하지만, 지나치게 과시적인 럭셔리는 부담스럽게 느끼는 소비자를 위한 선택지다. 전체 구매자의 약 78%가 메인스트림 브랜드에서 넘어온다는 자체 조사가 타깃층을 가늠하게 한다.

실제로 뷰익이 주목하는 소비자는 창의적이고 호기심이 많으며, 대중적인 선택보다 자신의 기준에 맞는 선택을 중요하게 여기는 밀레니얼 세대다. 이들에게 디자인은 단순한 외형이 아니라 삶의 경험을 구성하는 요소이며, 작은 디테일에서 감성적 만족을 찾는다. 뷰익은 이들에게 한 단계 더 특별하고 의미 있는 선택지를 제안하는 브랜드다.

그래서 브랜드가 내세우는 핵심 가치는 '디자인으로 완성되는 탁월함(Exceptional by Design)'이다. 수치 경쟁 대신 조형미와 실내 완성도로 승부하겠다는 방향이다. 제품 철학은 네 가지로 구체화된다. 곡선과 흐름을 강조한 조각적 외관, 사용할수록 발견되는 정교한 실내 마감, 경쾌하고 균형 잡힌 주행 감각, 직관적으로 설계된 인포테인먼트 시스템이다.

GM 측은 "뷰익은 기존의 틀에 얽매이지 않고, 감각과 취향을 중심으로 한 프리미엄 경험을 제안하며 차별화된 브랜드로 자리매김해 나갈 계획"이라며 "감각과 취향이 만나는 지점에서, 뷰익은 한국 프리미엄 시장에 새로운 기준을 제시하고자 한다"고 밝혔다.