CU, 앱솔루트 생과일 하이볼 출시…프리미엄 RTD 강화

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CU가 글로벌 프리미엄 보드카인 ‘앱솔루트(ABSOLUT) 보드카’를 넣은 생과일 하이볼을 이달 15일 선보인다.

최근 주류 시장은 헬시플레저와 저도주 트렌드 확산의 영향으로 가볍게 즐기는 음주 문화가 빠르게 자리 잡고 있다. 하이볼은 부담 없는 도수와 다양한 맛, 간편한 음용 경험을 동시에 갖추며 단기 유행을 넘어 일상형 주류로 자리 잡는 추세다.

실제로, CU의 하이볼 매출 신장률도 2023년 553.7%, 2024년 315.2%, 2025년 190.1%의 높은 수치를 기록하며 주류 카테고리 내 비중을 늘리고 있는 상황이다. CU는 이러한 흐름에 맞춰 대표적인 고도주인 보드카를 RTD 하이볼로 구현하며 저도주 트렌드에 대응한다.

이번에 출시하는 앱솔루트 생과일 하이볼은 ‘앱솔루트 하이볼 피치’, ‘앱솔루트 하이볼 오렌지’ 2종(ALC. 4.5%)으로, 캔을 개봉하면 진짜 과일 슬라이스가 떠오르는 것이 특징인 프리미엄 RTD 하이볼이다.

‘앱솔루트 하이볼 피치’는 깔끔한 보드카 바디에 잘 익은 복숭아의 달콤한 풍미를 더하고, 레몬 슬라이스를 담아 상큼한 산미와 깔끔한 피니시를 구현했다. ‘앱솔루트 하이볼 오렌지’는 상쾌한 오렌지 향과 함께 리얼 오렌지 슬라이스를 더해 자연스러운 시트러스 풍미와 청량감을 강조했다.

특히, 이번 상품은 RTD 하이볼 시장이 확대되며 고객의 눈높이가 높아진 점을 반영해 기존 주정을 사용한 하이볼에서 한 단계 더 나아가, 여러 번 여과 과정을 거친 프리미엄 보드카인 ‘앱솔루트’를 원주로 사용한 것이 특징이다. 이를 통해 주정 특유의 떫은 맛을 줄이고 보다 부드럽고 깔끔한 맛을 구현하며 상품 완성도를 끌어올렸다.

BGF리테일 주류팀 장주현 MD는 “하이볼이 일상적으로 즐기는 주류로 자리 잡고 있는 가운데, 프리미엄 보드카를 넣은 RTD 하이볼을 통해 상품 완성도를 높였다”며 “CU가 앞서 생과일 하이볼로 편의점 하이볼 시장의 성장을 이끌었던 것처럼, 이번에는 원주 품질을 강화한 차별화 상품으로 편의점 하이볼 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.