K뷰티 수출시장 유럽이 미국·중국 첫 추월…북유럽 최대 유통망도 방한

유럽 수출 26억 달러…미국·중국 첫 추월

올해 화장품 수출 126억 달러로 역대급 성장

북유럽 최대 유통망 리코, 한국 첫 방문

KOTRA는 12일 북유럽 뷰티 유통망 1위 리코 방한 상담회를 개최했다고 밝혔다. 리코사 구매 총괄 담당자와 케이(K)-뷰티 기업 간 일대일 상담을 하고 있다. ⓒ대한무역투자진흥공사

유럽이 올해 처음으로 미국과 중국을 제치고 한국 화장품 최대 수출시장으로 올라선 가운데, 북유럽 최대 뷰티 유통기업이 국내 중소기업 제품을 발굴하기 위해 한국을 찾았다.

12일 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면 올해 1~10월 화장품 수출액은 126억 달러로 지난해 연간 수출액인 114억 달러를 이미 넘어섰다.

특히 올해 1~9월 유럽 화장품 수출액은 26억 달러로 전년 동기 대비 73% 증가했다. 같은 기간 미국 수출액은 23억 달러, 중국은 16억 달러로 집계됐다. 유럽이 미국과 중국을 앞지른 것은 올해가 처음이다.

영국과 폴란드, 네덜란드 등 주요 유럽 국가를 중심으로 수출이 빠르게 늘고 있다. 북유럽에서도 한국 화장품의 시장 진출이 확대되는 추세다.

스웨덴으로의 화장품 수출액은 2020년 600만 달러에서 2022년 1300만 달러, 지난해 3400만 달러로 증가했다. 5년 사이 약 5.7배로 늘어난 규모다.

이 같은 성장세에 맞춰 KOTRA는 이날 서울 본사에서 북유럽 최대 뷰티 전문 유통기업 리코(Lyko)의 구매총괄 책임자 등을 초청해 입점 설명회와 일대일 수출상담회를 개최했다.

상담회에는 리코가 사전에 제출받은 자료를 검토해 직접 선정한 국내 중소기업 13개사가 참가했다. 참가 기업들은 기초화장품과 색조화장품, 헤어케어 분야 제품을 선보였다.

스웨덴에 본사를 둔 리코는 북유럽판 올리브영으로 불리는 뷰티 전문 유통기업이다. 지난해 매출액은 4억5000만 달러이며 약 7만2000종의 화장품을 취급한다.

북유럽에 오프라인 매장 37곳을 운영하고 독일과 폴란드 등 유럽 8개국에는 직영 온라인몰을 갖추고 있다. 올해 3분기 순매출도 전년 동기 대비 24% 증가했다.

마리아 실버 리코 구매총괄 책임자는 “한국에서 성공했지만 아직 북유럽에 진출하지 않은 인디 브랜드를 발굴하기 위해 방한했다”며 “이번 상담회에서 제품 제형과 기능이 차별화된 13개 브랜드를 발견해 구매를 적극 검토하겠다”고 밝혔다.

리코는 내년 중 KOTRA와 협력해 대표 오프라인 매장 한 곳에 ‘K뷰티 랩’을 신설할 계획이다. 한국 뷰티 전문 유통기업과 협력하는 방안도 검토하고 있다.

KOTRA 스톡홀름무역관은 올해 하반기에만 국내 K뷰티 기업 66개사를 지원했다. 이를 통해 신규 입점 37개사를 포함해 총 49건의 수출 성과를 거뒀다.

북유럽 시장의 성장 가능성도 높다는 평가다. 스웨덴 뷰티 시장 규모는 7억7000만 달러로 최근 5년간 성장률이 5.3%를 기록했다. 유럽 평균의 약 2배 수준이다.

스웨덴의 1인당 연간 화장품 소비액은 250달러로 유럽 평균보다 37% 높다. 기초화장품과 색조화장품 외에도 헤어케어와 남성용 기능성 제품으로 수요가 다양해지고 있다.

김명희 KOTRA 부사장 겸 산업혁신성장본부장은 “북유럽 대표 유통기업이 K뷰티를 높이 평가해 한국을 찾은 것은 의미가 크다”며 “리코와 협력해 스웨덴을 거점으로 북유럽 시장 개척을 가속화하겠다”고 밝혔다.