광고가 받치고 커머스가 끌었다…네이버, 작년 영업익 2조2081억원

지난해 매출 12.4조원, 영업익 2.2조원

4분기 커머스 급성장…전년比 36% '쑥'

최수연 대표 "AI로 새 가치와 수익 기회 창출"

"콘텐츠, AI 인프라, N배송 중심 전략적 투자"

경기 분당구에 위치한 네이버 1784 사옥 전경.ⓒ네이버

네이버가 광고 부문의 안정적인 매출에 커머스 성장세를 더하며 지난해에도 견조한 실적을 이어갔다.

네이버는 2025년 연결 기준 매출 12조350억원을 기록했다고 6일 잠정 공시했다. 전년 대비 12.1% 증가한 수치다. 연간 영업이익은 전년 대비 11.6% 증가한 2조2081억원을 달성했다.

4분기만 놓고 보면 매출 3조1951억원, 영업이익은 6106억원을 거뒀다. 각각 전년 동기 대비 10.7%, 12.7% 성장했다. 영업이익률은 19.1%를 기록했다.

구체적인 사업 부문별 매출액은 ▲서치플랫폼 1조 596억원 ▲커머스 1조 540억원 ▲핀테크 4531억원 ▲콘텐츠 4567억원 ▲클라우드 1718억원이다.

전체 네이버 플랫폼 광고는 AI(인공지능) 지면 최적화를 통한 광고 효율 증대, 피드와 클립 등 개인화 서비스 고도화 등의 영향으로 전년 동기 대비 6.7% 성장했다. 서치플랫폼은 전년 동기 대비 0.5% 감소하였으나 LY(라인야후) 정산금 효과 제거 시 1.8% 성장한 1조 596억원을 기록했다.

커머스는 스마트스토어 및 글로벌 C2C(소비자 간 거래) 사업의 견조한 성장에 힘입어 전년 동기 대비 36.0% 성장한 1조 540억원을 기록했다.

핀테크는 스마트스토어 성장세 및 외부 생태계 확장의 영향으로 전년 동기 대비 13.0% 증가한 4531억원을 기록했다. 4분기 결제액은 전년 동기 대비 19.0% 증가한 23조원이다.

콘텐츠는 전년 동기 대비 2.3% 감소한 4567억원으로 집계됐다.

엔터프라이즈는 전년 동기 대비 3.2% 감소했으나, LY 정산금 효과 제거 시 16.6% 성장한 1718억원을 기록했다.

이에 따른 사업 부문별 연간 매출액은 ▲서치플랫폼 4조 1689억원 ▲커머스 3조6884억원 ▲핀테크 1조 6907억원 ▲콘텐츠 1조 8992억원 ▲엔터프라이즈 5878억원이다.

이날 네이버는 새로운 3개년(2025~2027년) 주주환원계획을 발표했다. 네이버는 향후 3년간 직전 2개년 평균 연결 FCF(잉여현금흐름)의 25~35%를 자사주 매입 후 소각 또는 현금 배당의 방식으로 환원할 계획이다.

최수연 네이버 대표는 "2025년은 네이버만이 보유하고 있는 풍부한 콘텐츠와 데이터에 AI를 접목해 광고, 커머스 등 핵심 사업의 경쟁력 강화에 역량을 집중하고, AI 브리핑의 확장을 통해 AI 시대에서의 검색 경쟁력을 확인한 한 해였다"고 평가했다.

이어 "올해에도 쇼핑 에이전트와 AI Tab 등을 통해 새로운 가치와 수익화 기회를 창출하는 동시에, 콘텐츠, AI 인프라, N배송 중심으로 전략적 투자를 이어가며, 주요 사업부문에서의 중장기적 성장 동력을 확보하고 매출 성장을 가속화하는 데 집중하겠다"고 강조했다.

한편, 네이버는 2026년 1분기부터 핵심 사업과 신규 사업 기회를 명확히 반영하기 위해 매출 구분을 ▲네이버 플랫폼(광고, 서비스) ▲파이낸셜 플랫폼 ▲글로벌 도전(C2C, 콘텐츠, 엔터프라이즈)으로 변경한다.