이마트, 물가 안정 프로젝트 ‘더 리미티드’ 3차 론칭

바캉스 시즌, 여름방학 등 3분기 수요 많은 상품 위주 출시

3차 품목 53개중 약 70% 식품으로 기획

ⓒ이마트

물가 안정 기여를 위한 이마트의 연중 프로젝트 ‘더 리미티드’가 13일 3차 상품을 선보인다.

이마트는 올해 하반기부터 소비자들이 장바구니 부담 완화를 확실히 느낄 수 있도록 생활에 꼭 필요한 상품 위주로 ‘3차 상품’을 준비했다고 12일 밝혔다.

이번에 선보이는 3차 품목은 총 53개로 신선 7개, 가공식품 31개, 일상용품 13개, 가전 2개 상품으로 기획했으며 약 70%를 식품으로 구성해 물가 안정에 대한 체감 효과를 높였다.

‘더 리미티드(The Limited)’는 매 분기별로 소비자들이 실생활에서 자주 사용하는 생활필수품을 선정해 초저가 수준으로 선보이는 프로젝트다.

이번 3차 상품 기획에 신규산지 확대, 압도적 대량매입, 물류 프로세스 개선 등 그 동안 쌓아온 노하우를 활용해 가격을 획기적으로 낮췄다.

올해 7월 국내산 닭고기 1kg당 소매가격이 1년전 대비 약 11% 가량 높아졌음에도 앞으로 초복, 중복, 말복 등의 수요 영향으로 시세가 더 올라갈 것이 예상된다.

따라서 이마트는 발 빠르게 신규산지인 브라질에서 우수 협력사를 발굴했고 양질의 닭고기를 직소싱해 원가를 절감한 ‘더 리미티드’ 양념 닭불고기(100% 닭다리살) 800g*2입팩 상품을 행사가 1만4980원에 판매한다.

해당 상품은 기존에 판매중인 정상가 1만4980원 국내산 닭 주물럭 800g/팩 상품 대비 약 50% 저렴하다.

또한 대량 매입한 브라질 닭고기를 활용해 ‘더 리미티드’ 세가지 맛 닭강정(양념/달콤마늘/간장짭잘, 800g내외) 상품을 행사가 9980원, 100g당 1248원에 출시했다.

기존에 운영 중인 어메이징 닭강정, 달콤마늘 닭강정 상품의 판매가 100g당 2080원 대비, 약 40% 저렴하다.

이마트가 이번 3차 리미티드에 특별히 공을 들인 부분은 디저트 라인 상품이다.

3차 운영 기간에 해당하는 7~8월의 경우 통상 휴가철과 아이들 방학이 겹치며 관련 상품에 대한 수요가 증가하기 때문이다.

‘더 리미티드’ 스펀지 샌드 케이크는 행사가 7980원에 판매하며 폭신한 스펀지 케이크 사이에 부드러운 연유 버터크림과 새콤달콤한 오렌지 잼을 가미한 가성비 디저트다.

이번 상품 출시를 위해 협력사와 별도 레시피를 새로 개발했으며, 이에 따라 이마트 베이커리 매장에서도 이전보다 간소하게 직접 제조할 수 있어 품질과 맛, 가격을 모두 잡을 수 있었다.

또한 ‘더 리미티드’ 삼립 미니꿀호떡 요요 240g 상품 행사가 1980원에, 풀무원 노엣지 스위트 포테이토 피자 365g*2입 기획 상품을 행사가 9980원에 판매한다.

협력사와 사전계약을 진행해 저렴한 가격으로 물량을 미리 확보한 덕분에 기존 정상가 대비 약 50% 할인 효과를 느낄 수 있는 ‘더 리미티드’ 상품 출시가 가능했다.

지난 1차, 2차 때 저렴한 가격을 기반으로 높은 판매량을 기록했던 인기 품목 중심으로 3차 상품을 재출시했다.

‘더 리미티드’ 햇양파 3KG/망 상품은 행사가 5980원으로 지난 1차 때 900톤이나 판매됐던 양파 2.5kg/망 상품 대비 동일한 판매가지만 용량을 500g 더 증량, 단위당 가격을 약 17% 추가 인하해 출시했다.

이마트는 지난 1차 당시 론칭 3주 만에 CJ햇반(210g) 낱개 기준 70만개나 판매되며 최단기간 매출 신기록을 달성했던 CJ제일제당과 다시 한 번 손을 잡고 ‘더 리미티드’ CJ햇반을 출시했다.

‘더 리미티드’ CJ햇반 130g*18입 상품을 행사가 1만5980원에 판매한다. 즉, 1개당 888원에 판매하는 셈이며 기존 정상가(1개당 1250원) 대비 약 29% 할인한 가격이다.

최근 라면값 인하에 발 맞춰 이마트는 ‘더 리미티드’ 팔도 왕뚜껑 110g*6개입 상품을 행사가 5550원, 개당 925원으로 기존 정상가 1110원(1개) 대비 16.7% 할인한 가격에 출시했다.

황운기 이마트 상품본부장은 “1차, 2차를 거쳐 반환점을 지난 ‘더 리미티드’ 3차상품의 경우 실생활에 꼭 필요한 상품 위주로 기획해 출시했다”며 “장바구니 물가 안정에 기여하고 동시에 고객이 꼭 구매하고 싶은 ‘더 리미티드’ 상품을 4분기에도 선보이겠다”고 말했다.