한섬, 올해도 ‘콘텐츠’ 정조준…브랜드 팬덤 키운다

벅스뮤직과 콜라보…계절별 패션 스타일링·음악 플레이리스트 제안

웹드라마 '후각탐정 프랑수와'도 공개

"MZ세대 소통 확대·고객 유입" 기대

웹드라마 ‘후각탐정 프랑수와’ 장면.ⓒ한섬

한섬이 올해에도 콘텐츠 마케팅에 공을 들이고 있다.

단순히 자사 제품을 판매하는 것이 아니라 패션 코디 제안이나 웹드라마 등 스토리텔링을 더해 소비자들의 관심을 이끌어내며 충성도 높은 팬덤을 확보하겠다는 전략이다.

4일 업계에 따르면 현대백화점그룹 패션전문기업 한섬은 현재 벅스뮤직(NHN벅스)과 함께 봄, 여름, 가을, 겨울 총 4차례에 걸쳐 시즌별 테마에 따라 패션 스타일링과 음악 플레이리스트를 공개하는 콜라보레이션을 진행 중이다.

지난달 27일에는 ‘체인지(Change)’라는 콘셉트로 첫 번째 콜라보레이션 콘텐츠를 공개했다. 변화를 시작하고 준비하는 시즌인 봄을 맞아 산뜻하고 가벼운 스타일로 바꾼다는 컨셉의 스토리텔링형 화보와 함께 음악 플레이리스트를 소개했다.

시즌별 콘텐츠 공개와 함께 더한섬하우스 매장에 팝업 공간도 마련할 예정이다. 자사 브랜드몰 더한섬닷컴과 벅스뮤직의 유튜브채널 ‘에센셜(Essential;)’에서 음악을 접목한 다양한 스타일링과 플레이리스트를 경험할 수 있도록 하겠다는 취지다.

한섬 관계자는 “여름 시즌에는 바캉스·여름 휴가 등을 콘셉트로 하는 콘텐츠를 선보일 예정”이라고 설명했다.

아울러 한섬은 ‘푸쳐핸썸’이라는 자체 유튜브 채널을 통해 공개한 웹드라마 ‘후각탐정 프랑수와’도 공개했다.

해당 시리즈의 티저와 본편 3편의 누적 조회수는 3일 기준 현재 4000회를 넘어섰다.

후각탐정 프랑수와는 프리미엄 니치향수 편집숍 리퀴드 퍼퓸바를 소재로 한 시리즈형 광고 콘텐츠로, 후각이 유달리 뛰어난 젊은 탐정이 리퀴드 퍼퓸바에서 벌어진 사건을 해결하는 향기를 소재로 한 추리극이다.

한섬이 콘텐츠에 집중하는 이유는 MZ세대와의 소통을 늘리며 고객 유입 효과를 꾀하기 위해서다. 팬덤을 형성해 고객 충성도를 높이고 잠재적 소비자를 끌어들이겠다는 것이다.

특히 한섬은 상표와 상품 등 직접적 광고를 꺼려하는 MZ세대 성향을 고려해 다양한 스토리텔링을 더해 자연스럽게 브랜드와 제품을 노출시키며 호기심을 불러일으키고 있다.

실제로 한섬이 지난 2020년과 2021년에 선보인 웹드라마 ‘핸드메이드 러브’, ‘바이트 씨스터즈’는 대박을 터뜨렸다.

웹드라마의 인기가 제품으로 이어지면서 한섬의 온라인몰 매출도 크게 늘었다.

핸드메이드 러브 방영 기간(2020년 12월11일~2021년 1월5일) 더한섬닷컴 매출은 전년도 같은 기간과 비교해 105% 늘었다.

바이트 씨스터즈도 방영(2021년 10월19일~11월30일) 이후 더한섬닷컴 매출 신장률이 두 배 이상 뛰었다. 극 중 배우 강한나가 입고 나온 시스템 청바지와 배우 이신영이 착장한 타임옴므 셔츠 등이 완판을 기록했다.

한섬 관계자는 “패션업계 최초로 웹드라마를 선보이며 큰 반향을 일으킨데 이어 취향에 민감한 MZ세대를 타깃해 희소성 마케팅의 일환”이라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 선보일 예정”이라고 말했다.